Toote turustuskanalite või jõuda oma toote tarbijale

Täna, jaotussüsteemi ja turustuskanalite on lahutamatu osa arengustrateegia tahes ettevõte, et ta saaks laiendada oma turge, suurendada kliendibaasi, suurendada toodete konkurentsivõimet. Sellega seoses ehitusfirma strateegia peab võtma arvesse süsteemi.

tovarodvizhenija turustamise süsteem on keeruline protsess on kaupade, mis hõlmab selliseid elemente nagu tellimise, ladustamise, kontrolli kauba kogus laos, transport. Samal ajal on ettevõte saab kasutada sisemise teenuste ja kaasata kolmandaid isikuid ehitamiseks jaotusvõrku.

toote turustuskanalite - on oluline osa turundus poliitika ettevõte. On millised kanalid ettevõtte valib endale edu oma tooteid turule, ja muidugi, tulu äriühingu.

Niisiis, oletame, üksikasjalikult analüüsida olemus ja tooteliikide jaotuskanalid.

toote turustuskanalite on viis, kus on füüsiline liikumine kaupade tootjalt lõpptarbijale. Vastavalt lõpliku tarbija kauba on isik, kes kasutab toodet oma vajadustele. Teiselt poolt, kanalite kauba - see on ka viise edastusmeetodid kaupade tarbijatele. Ka see mõiste võib tähendada kombinatsioon füüsiliste ja juriidiliste isikute, kes on vahendajate kaupu.

Sõltuvalt selle keerukust ja struktuuri, turustuskanalitega võib jagada 3 põhitüüpi: otsene, kaudne ja segati.

Juhul otsekanalitele toorainesektorites otse tootja poolt lõpptarbijale. Niisuguses süsteemis, mis ei ole seotud kuidagi vahendajaid. See tähendab, et kett kaupade on väga lihtne ja näeb välja selline: tootja - lõpptarbijale. Kui kasutate otsene kanal toote levitamise kõiki funktsioone kaupade liikumist ja nende müük võtab ise selle tootjana.

Direct kanalid kauba ringlusse, kasutatakse tavaliselt siis, kui nende toodete turustamise kui kogenud tootmisvahendid või kaupade tootmise või teenuste kindlas järjekorras.

Järgmine tooteliigi turustuskanalite on rohkem levinud - on kaudsete kanalite. Sel juhul peab tootja ei võta endale funktsioone kaubaveoks lõpptarbijatele. Kava kaupade liikumine keeruline. See lisab uue elemendi - vahendaja (s), st ahelas on järgmine: tootja - vahendaja (s) - lõpptarbijale. Vahendajatena tegutseda edasimüüjad, levitajad, agente, jaemüük vahendajate. Tootja Muidugi kaotada vahetu suhtlemine tarbija nende tooteid, kuid nende kasutamine kanal annab selge eelise - turu laienemist ja suurem tõhusus müük. Tänu oma ühendusi ja tegevuse ulatus hulgi- ja jaemüük vahendajate pakkudes laia toodete kättesaadavust ja viia see sihtturgudel. Tootja, kuigi kaotada osa oma kasumist kasuks vahendajate, aga on võitja, sest see säästab oma aega ja ressursse. turul oma toodete laienes sel määral, et oleks olnud võimalik tootja, kui ta tegutses turul üksi.

Viimast tüüpi toote jaotuskanali - segada - ühendab elemente kaks esimest kanalit.

Oluline tingimus tõhusust kasutatakse toote turustuskanalite - on minimaalne maksumus müüja ja kaupade õigeaegse turule. Selle tulemusena võite saavutada häid tulemusi.