Marketing Research. Trade marketing.

Selleks, et teha otsuseid tegevust turul, tellitud turu-uuringuid. Nende tulemused on olulised ettevõtjatele ja juhtkonnast.

Turule sisenemise tahes toode vajab investeeringuid, sageli märkimisväärne. Ettevõtja või juht on eeldus põhineb intuitsiooni, et see konkreetne toode on nõudlust tarbijate seas.

See intuitiivne eeldusel, kõige sagedamini, ei ole usaldusväärne alus investeerida palju raha. Need hüpoteesid peavad olema kinnitatud uuring tarbijate nõudlus turul, mõõdetakse ja esitatakse arve, et oluliselt vähendada teatud sündmus.

Kui te tellida marketing uuringus, mis toimub kõrgel professionaalsel tasemel, ärajätunähtude toote turule väheneb mitu korda üle.

Aga ettevõtja peab alati meeles pidama, et turundus - see tähendab, et teave, mis ei ole praktikas see on võimatu, kuid ainult "käed" osavaks. Turundus koosneb mitmest etapist:

1.Sbor andmeid.

2.Utochnyayuschy uuring.

3. Andmete analüüs.

4.Sostavlenie kava.

5.Vyrabotka teadustöö metoodika.

6.Sostavlenie aruande, milles kirjeldatakse uuringu eesmärk, selle eesmärgid ja meetodid, tulemused ja soovitused.

Kogu protsess on aeganõudev ja kohati tulemused on kasutu. Aga nad on täiesti kasutu sel juhul ei saa nimeks ettevõtja võib otsustada nimetada toodet turul ning tuginedes esialgse uuringu tulemused põhinevad nende kogemusi.

Mõnel ettevõtted, eriti suuremad, on turundusosakond. Aga arvestades psühholoogiline tegur, nende järeldused on mõnikord mitte täiesti objektiivne.

Sel põhjusel, eriti kui kavandatud olulisi investeeringuid, on soovitatav pöörduda sõltumatu turustamise firma.

Tellimiseks turundusuuringute, lihtsalt piisavalt, et valida üks firmad on spetsialiseerunud valdkonnad ettevõtte arengu ja võtke oma spetsialistid, kes on alati valmis arutama kõiki üksikasju olete huvitatud. See juhtub, et nad on juba läbi sarnase turundusuuringute ja pakkuda Teile valmis materjale. Kui neil ei ole selliseid andmeid, nad valmistavad teile pakkumise uue turu-uuringute aruande oma taotluse.

Enamik nõustamine tegelevad ettevõtted turundusuuringute konkurendid, tarbijad, tööstus turgudel, tarnijate kaupade ja teenuste, sealhulgas hindade kontrolli, edendamise programme.

On olemas mitut tüüpi turu-uuringute:

- "ettevalmistav" - on turu-uuringud, mis viiakse läbi enne otsuse tegemist või läbi erimeetme. Meetodid uurimise turundusuuringute hulka teiseste andmete analüüsi, uuringuid, uuring senised kogemused ja töö fookusgrupid, võrdlusuuringute;

- "kirjeldav" - uuring, milles eksperdid vastata küsimustele: Kes? Mis? Millal? Kuidas? Kus? Enamik neist on saadud abil laud turundusuuringute fookusgrupid, uuringud, hall testid. Kuid küsimus, miks? Selles uuringus ei anna õiget vastust (näiteks miks suurenenud müügi pärast kasutuselevõttu lojaalsuse programmid?) ;

- "juhuslik" - uuring, mis esindavad analüüsi põhjus-tagajärg seosed ja määratluse tegevusest ja otsustest, mis viisid praeguse tulemusi.