Marlboro (sigaretid): arvustused, hind

Marlboro on üks kõige kallimaid ja äratuntavaid kaubamärke maailmas. Selle kaubamärgi sigaretid, isegi kõige suitsetamatute vastaste seas, on seotud tõsise kauboi - Ameerika priria valitseja - kuvandiga. Huvitav on see, et esialgu toodeti seda brändi välja ja paigutati ainult naissoost vaatajaskonnale. Proovime rääkida sellest, kuidas algul ebamõistlik kaubamärk on muutunud nii äratuntavaks ja legendaarseks.

Kuidas see kõik algas ...

Enne Marlboro lugu rääkides meenutavad nii mehed kui naised populaarsed sigaretid, et avatud suitsetavate tubakatoodete nõrk sugu ei alanud väga kaua aega tagasi - XIX sajandi lõpus - XX sajandi alguses. Sel ajal oli feministlik liikumine aktiivselt naiste võrdõiguslikkust nii poliitilises kui ka muudes eluvaldkondades. Kuid lisaks õiguste ja võimaluste võrdõiguslikkusele võtsid ka õiglased soo esindajad vastu halvad harjumused. Ameerika ärimees Philip Morris otsustas olukorra ära kasutada ja võtta selline paljutõotav nišš. Möödunud sajandi 20. sajandi alguses arendab ja turustab ta spetsiaalseid daamide sigarette - Marlborough.

Kõik naistele!

Peamine on naissoost vaatajaskond, tootja tegi kõik selleks, et meelitada kliente tähelepanelikult ja huvi nende toodete vastu. Sigarettide loosung oli kerge kui mai - "pehme kui mai", ja üks nendest kuulsatest näitlejatest sel ajal - May West - reklaaminud neid. Naisteajakirjades olid reklaamid, näiteks Vanity Fair. Selle aja sigaretid "Marlboro" said põhjaga punase triibuga, varjates huulepulga jälgi ja filtrit, mille tõttu suitsetajate hambad ei olnud nii kollane.

Miks nii nimetati?

Marlboro nime tekkimisel on mitu versiooni. Sigaretid, vastavalt ühele neist, nimetati nimeks lugude nimeks Churchilli auks, ja mõnede tähtede eemaldamise lihtsuse ja meeldejätmise lihtsuse tõttu. Teine teooria näitab, et nimi pärines tänava nimega - New Jersey Marlborough Street, kus tehas asus.

Kriis kui uute võimaluste aeg

Möödunud sajandi 50. aastapäeva lõpus avaldasid Ameerika ajakirjad uuringud suitsetamise mõju kohta tervisele ja vähktõve arengule. Selle tulemusena sai ettevõte 1958. aasta kahjumiks. Uute tingimuste tõttu otsustati naissoost vaatajaskonda muuta, kus kõik teavad suitsetamise ohtude ja võimalike tagajärgede kohta, kuid ei ole valmis suitsetamisest loobuma. Ühiskonna meessoost osa oli selles osas kõige paljutõotavam, kuid suitsetamist sisaldavate sigarettide suhtes oli eelarvamusi, mida peeti daamidena. Teistest meeleheitvatest karistusest keeldusid mehed nende ostmisest. Enne Philip Morrisi oli raske ülesanne muuta tubakatooteid puudutav avalik arvamus filtri abil. Selle lahendamiseks kutsuti andekas Ameerika reklaamija - Leo Burnett.

Professionaalne töö

Tänu Bernetti jõupingutustele loodi kujutiste kogum, mis sisaldas tõeliste meeste mõistet : naftapuurija ja kõrghoonete paigaldaja, sõjakorrespondent ja karm mere kapten ja kauboi kuninga preester. Ameerika lambakoost romantiliselt kujundatud kujul ehitati Marlboro reklaamikampaania. Sigaretid reklaamiti ja müüdi loosungi all: "Filter ei jää teie ja maitse vahele." Tänu sellele kujutisele loodi Marlboroughi maa ja mainekaid kutid, kes seda brändi eelistavad.

Saavutused ja avastused

Lisaks väga edukale reklaamikampaaniale tuleb märkida, et sigarettide müümine hingedega kaanega papist korpuses, mida nimetatakse Flip-top-pakendamiseks, oli Marlboro esimene tubakaturul. Lisaks asjaolule, et selline pakkimine oli mugav ja praktiline, iga kord, kui sigaretid eemaldati, näidati kaubamärgi nime ümbritsevatele kasutajatele. Paketi välimust kujundas disainer Frank Giannino. Sigaretid Marlboro klassika kohe meenutas kontrasti ja julgeid kombinatsioone punaste ja valgete värvidega. Ilusa reklaamikampaania liit, stiilne disain ja toodete üsna kõrge kvaliteet tõid kaasa asjaolu, et alates praeguse sajandi 60ndatest on "Marlboro" maailma kõige enam müüdud sigaretid.

Valik

Kuid firma Philip Morris ei peatunud seal. 1966. aastal algas lisaks Marlboro klassikutele ka mentooli sigarettide vabastamine . 2008. aastal koostati tootjalt kaubamärk, mis seletas kolme Marlboro gruppi: kuld, värske ja maitse. Nii saavad värske maitse fännid suguvõsas sobivate sigarettide leidmiseks. Need, kes eelistavad rikas ja rikas tubaka maitse, sobivad tooted rühmast Flavor. Marlboro Goldi hindavad tarbijad, kes hindavad stiili ja elegantsi.

Lisaks toodetakse kergeid ja ülikergeid sigarette, mis on märgistatud "Marlboro" ja mille nikotiinisisaldus on vahemikus 0,8-0,4 mg, vaigul - 11 kuni 4 mg. Marlboro liidri kergeim on "eriti kerge" sigaret.

Kliendi ülevaated

Enamik neist, kes eelistavad suitsetada "Marlboro", peavad seda brändi sigaretti kõige tasakaalustatumaks nii tugevuse kui ka maitse rikastes. Loomulikult on selles kaubamärgis palju erinevaid sorte, Venemaal on esindatud vaid 14 liiki, kuid tavaliselt leidis ta kõige rohkem meeldivat maitset, kuid suitsetaja jääb teda ka pikka aega truuks. Tarbijad, eriti viimastel aegadel, kurdavad, et Marlboro oli palju võltsinguid. Sigaretid, mille hind on üsna kõrge, on tihti võltsitud, sellepärast on tõelise probleemi leidmine keeruline.

Kui palju see maksab?

Alates 2015. aasta algusest on Marlboro sigarettide hind ja teiste tootjate tubakatooted tõusnud keskmiselt 8-10 rubla juurde. See on tingitud suurenenud tootmiskuludest ja tubakatoodete uute aktsiisimaksudest. Talve lõpus saab "Marlboro Classic" osta Moskvas hinnaga 90-100 rubla eest paki kohta. Tubakaturu analüütikud aga prognoosivad hindade tõusu aasta jooksul. Brändi konnierandid eelistavad riikides või Euroopas toodetud sigarette ja ütlevad, et neil on parem tubakas. Internetis on Ameerika Ühendriikidest ja Euroopast pärinevaid sigarette pakkuvaid Interneti-kauplusi, kuid pärast ostmist saate neid kaupu tõestada ja parandada. Nii et see on võltsitud nii virtuaalses kui reaalses kaupluses.