Konkurentsi määratlus ja tüübid

Üldises turustussüsteemis vaadeldakse turul tegutsevat ettevõtet enamasti mitte iseenesest, vaid arvestades kogu teabevoogude kogumit ja suhteid, mis seovad selle teatud turul tegutsejatega. Erinevad keskkonnatingimused, milles konkreetne ettevõte tegutseb, nimetatakse selle turustuskeskkonnaks. Iga üksiku ettevõtte turunduskeskkond koosneb erinevatest aktiivsetest jõududest ja üksustest, mis tegutsevad väljaspool ettevõtet ja mõjutavad turundusteenuse abil juhtimise võimet säilitada ja luua kõikvõimalike sihtklientidega suhteid üsna eduka koostöö jaoks.

Iga ettevõtte turunduskeskkond koosneb makromajandusest ja mikrokeskkonnast. Mikrokeskkond on mitmesugused jõud, mis on otseselt seotud kõnealuse äriühinguga, samuti potentsiaalsete klientide teenindamise potentsiaal. Macromedia esindab mõnevõrra ulatuslikumat sotsiaalplaani, mis mõjutab pidevalt mikrokeskkonda.

Nii võime öelda, et konkurendid on iga ettevõtte igakülgse turustamise mikrokeskkonna oluline osa ja igasugune konkurents on oluline. Kui te ei võta sellist elementi arvesse oma konkurentidega, siis ei saa olla küsimust, kas töötada välja ettevõtte vastuvõtu strateegia või taktikad, et tagada ettevõtte toimimine.

Siiani on konkurentidest küllalt palju erinevaid määratlusi, kuid kaalume ainult kõige levinumad, samuti konkurentsi olemust ja tüüpe. Nagu juba varem öeldud, on konkurendid turustusvõrgu teatud teemad, mis võivad mõjutada nende erinevate tarnijate valikut, turgu valitsevat valikut, valikut moodustavat tootjat, vahendajaid ja kogu ettevõtte üldist turundustegevust. Ja tuleb öelda, et eri tüüpi konkurentsidel on erinevad mõjud. Konkurentide arvates on seega võimalik öelda teisisõnu, et nad on ettevõtted, millel on osaliselt või isegi täielikult langev nišš. Selle nišš tähendab antud juhul teatavat turgu teatud segmentides, mille jaoks sobivad teenused või tooted, mida ettevõte toodab.

Konkureerivate ettevõtete esinemine hakkab järk-järgult tekitama sellist nähtust nagu konkurents. Majandusteaduse seisukohast on vähe tähelepanu pöörata sellele, et konkurents on teatud tootjate või tarnijate võitluse vastastikune sidumine või vastastikune mõju teatud toodete realiseerimisel ning teatud määral teatud toote tootjate vahel konkureerivatele tingimustele kõige soodsamatel tingimustel. Tuleb märkida, et arvesse võetakse kõiki konkurentsi liike, tuginedes mitte ühtegi neist.

Tänapäeva turukonkurents on peamiselt välja töötatud ainult turul olevatel turgudel. Sellepärast on tänapäeva firmade jaoks üks kõige populaarsemaid meetodeid, et jõuda drastiliselt teistele konkurentidele kättesaamatutele turusegmentidele. Konkurentsi tüübid majanduses on järgmised:

• Hind (kui ettevõtted konkureerivad hinna alusel).
• Mittehind (kui ettevõtted konkureerivad üksteisega kasutusväärtuse kvaliteedi alusel).

Hinnakonkurents ulatub nüüd täiesti vabade turgude konkurentsist ettevõtete vahel, kui turul pakuti isegi erinevaid homogeenseid tooteid üsna erineva hinnaga.

Hindade langus oli sel ajal alus, mille alusel iga ettevõtja võis oma kaupu jaotada, meelitades samal ajal tähelepanu suurele hulgale tarbijatele, teenides seeläbi soovitud turuosa.