Integreeritud turunduskommunikatsioon: elemendid, strateegiad, juhtimise

Käesoleva dünaamilise turu ja kasvav konkurents iga firma huvitatud, et saavutada tähelepanu potentsiaalsetele ostjatele. Ja kõige tõhusam meetod selle eesmärgi saavutamiseks on kombineeritud kasutamist, mille puhul toote esitlemise ja tagasiside vahendid tarbija.

Mis on integreeritud turunduskommunikatsiooni (IMC)

Selle all mõistetakse protsessi, millega suhtlemist lõppkasutajale, mida iseloomustab neid meetodeid, mis kasutavad suured reklaamijad. Tegelikult IMC hõlmab planeerimise turunduskommunikatsiooni, lobus, mis on vaja, et hinnata nende (side) üksikute valdkondade ja strateegiline roll.

Selle protsessi IMC konsolideeritud, Ameerika ja suunatud kõigile programmi kaudu ja aruanded võimaliku või tegeliku tarbekaupade ja teenuste firma.

Miks IMC tuleks asjakohaseks

Mõiste turunduskommunikatsiooni integrable ilmus juhuslik. Idee selliste meetmete edendamine kaupade ja teenuste on muutunud populaarseks 90ndatel. Põhjus, miks see süsteem on tunnistatud praktiline, seisneb selles, et traditsiooniline turundus tööriistad ei anna tulemuslikkuse tase vajalik eduka arengu ettevõtted muutuvat turgu.

Seetõttu on paljud ettevõtted on läinud läbi kombineeritud kasutamine erinevate vahendite turunduskommunikatsiooni, netomõjust mis oli oluliselt efektiivsem kui mõju iga sihtkoha kohta eraldi. Lisaks IMC võimaldavad ettevõtetel ühendada eelarved ja optimeerida neid saada rohkem käegakatsutavaid tulemusi.

Mõiste IMC

On selge, et reklaamida kaupu eeldab teatud turunduskommunikatsiooni. Integreeritud lähenemine omakorda viib lahendus kahe probleeme, mis on seotud omavahel.

Esimene ülesanne on luua IMC suhtlussõnumid iseloomu, mida kasutatakse erinevates tähendab QMS (standard sidesüsteemid), mis ei vastandu üksteisele ja üsna kergesti omavahel koordineerida. Tulemuseks on moodustamine positiivset kuvandit ühe suhtleja.

Nagu teine eesmärk IMC on väärt tuues määrata efektiivsuse taset turunduskommunikatsiooni kasutades maksimaalselt otsima kõige sobivaid kombinatsioone sünteetilised ja põhivara QMS.

Sisuliselt kvaliteedijuhtimissüsteemi

Selle protsessi rakendamise integreeritud tööriistu võtteid standard sidesüsteemid. See on kombinatsioon elemente, nagu näitlejad, kanalid, agendid ja koostoimed, samuti otsene ja vastupidine sideühendused kasutatakse protsessi turustamise süsteemi ja väliskeskkonna vahel.

Rattasõit, need vahendid võivad olla selgelt ja atraktiivselt edasi sisuliselt turundus sõnum lõppkasutajale. Oluline on arvestada, et toote hind võib kasutada ka tõhus viis edastada teavet toote (kallis vahend kvaliteet).

Kõik need elemendid integreeritud turunduskommunikatsiooni, sealhulgas toode ise, samuti oma kulusid, võimaldavad edastada esindajad CA olulist teavet firma pakkumine.

Samaaegne kasutamine mitut liiki esitlusi ja tagasiside on kasulik strateegia, mis oluliselt ületab tõhusust selle kasutamist ühe tehnikat.

Põhiteemadeks raames IMC strateegia

Mõiste integreeritud turunduskommunikatsiooni on saada vastust 3 põhiküsimustele:

1. Millisel punktid turustamise kanalid on väga tõhusad, et saavutada klientide ja suurendada reaktsiooni kiirust kasuks omandamine firma tooteid?
2. Milline kava ühendab müügiedendus ja reklaam tööriistad on kõige tõhusamad eesmärkide saavutamist kommunikatsiooni?
3. Kuidas õigesti viia reklaami kaebuse ja iga liiki reklaami suhtlemise üldise positsioneerimine brändi poolest kombineeritud koostoime?

Vastused nendele küsimustele annab pädev rakenduskava IMC konkreetsete ülesannete täitmiseks.

elemendid IMC

Süsteemi integreeritud turunduskommunikatsiooni koosneb mitmest põhielemendid:

• Suhtekorraldus (PR).
• Otseturundus. Nendeks Internet ja televisioon marketing. Rääkides edendamine televisiooni, väärib märkimist, et see taandub andes vaatajale võimaluse tellida kauba koju, kui ta näeb konkreetseid tooteid, tegevust ja tutvuda selle iseärasusi. Internet ruumi kasutades sama põhimõtet, vaid võimalust edu sel juhul on oluliselt suurem.
• Reklaam. See erimeetmeid, mille eesmärk on tõhusalt saavutada turustamise eesmärk.
• Stimuleerida nõudlust kaupade kehtestamise kaudu täiendavaid eeliseid ja sellest tulenevalt suurendada kasu.
• Äri, jaemüügi ja reklaami. Interaktsioonis jaemüük konkurentidega alati viib põgus variatsioone. See on seletatav asjaoluga, et turule tulevad sageli koos kaubaga korporatsioon, mis dünaamiliselt liigub.

• Komplekt integreeritud turunduskommunikatsiooni. See on vaadeldud rahvusvaheliste reklaami. Me räägime reklaamikampaania, mis ületab piire riigis, kus tootja. Samal ajal sarnast taset edu kauba olla juhtiv oma niši.
• Messid ja näitused. Me räägime sündmustest, mille tootja on otseselt kaasatud, esitades lõpptarbijale oma tooteid.
• ettevõtte plaani. See viitab üldise strateegia müügiedenduse kasutades erinevaid turundus tööriistu.

tulemuste ISB

Kaasaegne mõiste integreeritud turunduskommunikatsiooni on kasutada mõningaid põhimõtteid. Üks neist on tõhusust.

Sisuliselt on see põhimõte on tagada, et kasutada rakendada strateegilise kommunikatsiooni protsesse nii algselt planeeritud üritused ning asjaolusid, mis tekivad spontaanselt. Tuleb mõista, et kõik hästi analüüsitud teave võib potentsiaalselt põhjustada kompleksi moodustumise IMC. Ja teha episoodi võib olla praktiliselt iga jagamise ettevõttesisese andmevoogu.

Avatuse põhimõte

Sel juhul me räägime horisontaalne teadaanne firma partneritega. See võimaldab teil teha äri rohkem säästva, nii et see on oluline keskenduda avatud suhtumine võimalust arendada partnerlust. Hea näide selle põhimõtte rakendamist raames strateegia integreeritud turunduskommunikatsiooni ettevõtted on ühine tooteedendusest selliste kuulsate kaubamärkide nagu "McDonald'si" ja "Coca-Cola". Kes saab sageli tutvustusi tootjate pesumasinate ja pulber, maiustused ja tee, veini ja juustu. Sellise lähenemise lisaks tõhustamise turustamise meetmete võimalusi optimeerida oma eelarved.

Isikupärastamine põhimõtteks IMC

Tulemuseks, mis toob põhimõtte rakendumine põhjustab paljud ettevõtted kasutada seda järjekindlalt ja aktiivselt. Vastavalt personaalse vaja mõista moodustamise isiklikku laadi suhted iga kliendi firma. Muidugi, selline lähenemine nõuab palju kulu ja vaeva, kui on vaja välja töötada uue tehnilise varustuse, samuti spetsiaalseid projekte.

Lisaks vajadusele ja kättesaadavus spetsiifilisi oskusi personali seas. Kuid lõpuks firma saavad kõrgetasemelist lojaalsus osa klientidest ja selle tagajärjel oluliselt suurenenud müük.

sünergism

See põhimõte, mis on korraldatud integreeritud turunduskommunikatsiooni, saate määratletud Chief, sest see eeldab suhtlemist kõigi osade pädev IMC. Asjaolu, et kombinatsioon edendamise meetmeid väga tõhusust oma lihtsa liitmise, on korduvalt tõestanud eri ettevõtete kogemusi.

Üks edukaid näiteid rakendamise põhimõtte sünergia võib nimetada õpilase meeskond müüjate kontaktid potentsiaalsete klientidega tänaval. Sellisel tegevus hõlmab praktiliselt kõiki meetodeid, mille kasutamine hõlmab mõiste integreeritud turunduskommunikatsiooni:

• hindab nõudlusest konkreetset tüüpi toodete;
• esineb otsekontaktis CA;

• käsitledes selliseid sotsiaalseid küsimusi nagu noorte tööhõive, ettevõte on võimeline andma valitsuse kontaktid, mis avab uusi väljavaateid äri arengut;
• edasimüüja, riietatud kaubamärgiga riideid, on allikas pidev reklaami.

Ilmselt sünergia põhimõtet võimaldab kasutada peaaegu kõiki elemente IMC, kõrge tootlikkuse tase.

Integreeritud turunduskommunikatsiooni: struktuuri Internet

Kasutades kombineeritud meetod brändi edendamise internetivaldkonnas tähendab olemasolu teatud tegurid, mis mängivad olulist rolli selle eesmärgi saavutamisel.

• Konkurentsivõimeline keskkond. analüüsi konkurentide eeliseks Interneti vähendatakse üsna lihtne jälgida nende tegevust ja hinnang. Lisaks tingitud asjaolust, et kõik võrgu andmed on digitaalsel kujul, süsteemides statistika kogumise kergesti võib saada vajalikku teavet populaarsemaid vahendeid konkureerivate ettevõtetega.

• Määr hinna kujunemise. Tootja on võimalus võrgu installida toote dünaamilist hinnakujundust. See võib olla näiteks soodustust kaupade ostmisel hanke teatud arv.
• Võtke meiega ühendust. Me räägime võimalust vastastikuseid kommunikatsioon veebilehe kaudu ja eriline foorumites.
• andmete uuendamine. Tänu sisuhaldustööriistu mis on saadaval internetis, ettevõte on võimeline muutuma kujul side ja teave ise igal hetkel.
• integreeritud turunduskommunikatsiooni juhtimise võrgu. See hõlmab kasutamist personaalse tegur. See meetod on kõige olulisemad, kui kasutate banner reklaam veebilehtedel, kus personaalse ja tegi kindlaid kasutajaid. Selline lähenemine kasutab tööstus portaale, veebilehti ja muid ressursse.
• Tasuta side. Ei ole saladus, et kasutades online-vahendeid kiiresti levitada erinevate kuulujutud. See võimalus on sageli kasutatud erinevate ettevõtete vähendada tõhusust konkureerivate ettevõtete reklaamikampaaniaid.
• Paindlik PR, mis on suunatud esindajad sihtrühmale. Sel juhul me räägime võimalust eri formaatides esildised mõeldud teket brändi lojaalsus ja edendada konkreetse toote. Valitud publikule saab kasutada spetsiaalselt ettevalmistatud materjale.

järeldused

Selle tulemusena saame tähele, et integreeritud turunduskommunikatsiooni on kõige tõhusam ja kiire edendamise strateegia turul kui brändi ja konkreetse toote.