Meedia planeerimine - on ... Meedia planeerimine reklaami. Meedia planeerimine: näited

Meedia planeerimine - on oluline osa iga protsess liigub kaup turul, kas see on uus ja tundmatu toote või populaarse brändi.

Sisuliselt kampaania planeerimine

Põhitõed meediaplaneeringute tähendas pädev lähenemisviisi loovusele, paigutuse ja edendamise reklaami sõnum läbi meedia ja teiste klassikaliste
jaotuskanalid. Teisisõnu, tegevuste kogum, mis võimaldab majandusaasta eelarve, et saavutada maksimaalne kasu vastavalt peamisi eesmärke aluseks kampaania. Lisaks meedia planeerimine - see on üks etappidel ühise tegevuse korraldamiseks mis tahes ettevõte, kuid samal ajal, see protsess on mitte ainult kõige sobivamate vahendite paigutamine reklaamsõnum, vaid ka valdkondadevahelist tegevust psühholoogiline ja majanduslik tugevdamine käimasolevate kampaaniate kohta. Ainult nende eeskirjade kohaselt saab loota maksimaalse efektiivsusega.

Arusaam meedia planeerimine on meediaplaani, mis arvestab reklaami meedias põhineb maksimaalse tõhususe saavutamiseks.

etappidel meediaplaneeringute

Enne alustamist plaanis reklaamikampaania, on vaja kindlaks määrata suuremate ja väiksemate eesmärke. Traditsiooniliselt peamine eesmärk on edendada teenuse või toote turule, et stimuleerida müügi kasv, et suurendada tarbijate teadlikkust ja lojaalsus toote või brändi, moodustamise pilt toote, firma või isikuga. Eesmärgid on täpselt väljendatud (numbriline või protsent), mida saab iseloomustada müügi, lojaalsus ja teadlikkust sihtrühmale, samuti vastust potentsiaalsetele klientidele. Pärast ülesandepüstitust võite alustada kirjalikult meediaplaani.

Koostamine meediaplaani

Meediaplaani koosneb järgmistest osadest:

- Täielik kirjeldus valitud tüüpi reklaami.

Tavaliselt on see valik kõige ulatuslikum. Siin saab valida lähenemine reklaami probleem (kas ratsionaalne või emotsionaalne reklaam), milline planeerimise edendamine (Display, nemediynaya, kompleks), pakkumise reklaami sõnumeid (pehme või kõva vorm), määra kasutamine pilt reklaam toode (otsene, kaudne, peidetud) ja t. d.

Kõik need parameetrid on määratud toote elutsükli ja teadlikkust peamine sihtrühm toodet või teenust, soovitud lõpptulemusega ja rahalised võimalused.

Selles sektsioonis kirjeldatakse tüüpi reklaami põhjal, mida kanal paigutuse kasutatakse teostus. See võib olla trükitud materjalid, video või heliklippe, näituse või PR-tegevus.

Samas lõikes peab sisaldama kõiki erasektori omadused, sealhulgas sihtrühma seadete laadi reklaami objekt, selle geograafiline levik ja intensiivsuse mõju tarbijale.

- määramine kanalit või jaotuskanalid.

Classic meedia, reklaam internetis, ja nii edasi BTL. D.

- Mõisted paigutust.

Lisaks kogukestus kõik sündmused, sisaldab see kirje sõiduplaani eetrisse kaubaautod televisioonis või raadios märge vabastamise kuupäev sõnumi trükitud kujul, tingimuste osalemine näitustel ja muud ajastus kampaania.

- väärtuse määramine reklaamikampaania.

Selles osas meediaplaani maalida kõik rahalised kulud loomist, paigutuse ja edendamise postitusi.

- selgitada välja võimalused makse.

Pöörates reklaamipinna võib partiide kaupa, ühekordne, bartertehingud, mis põhineb sponsorluse ja t. D.

- tõhusust.

Tõhusust reklaamikampaania määratakse meetme eesmärkide saavutamiseks.

Mis probleemid lahendatakse meediaplaneeringute?

meediaplaneeringute ülesanded on järgmised:

- analüütiline tegevus (parameetrite kindlaksmääramise sihtrühmale, turu, konkurentide, turustamise võimalused, jne ...);

- sõnastus eesmärkide reklaamikampaania;

- planeeringutes ja seadistada aja jooksul nende rakendamiseks;

- mõiste turustuskanalite reklaamsõnumi;

- määratakse kindlaks soovitud tõhususe põhjal põhinäitajaid meedia planeerimine;

- eelarve jagamist.

meediaplaneeringute võimalusi

Meedia planeerimine reklaami võib olla teoreetiline ja praktiline. Kompleks sisaldab teoreetilist osa arvutamise tulemuste reklaamikampaaniate, andmete kogumine ja töötlemine kõik teisese parameetrid põhjal kaasaegse statistilisi meetodeid.

Praktiline osa sisaldab juba vahetult koos töötavad kliendi ettevõtted, rakendamise ja toetust kõigi kavandatud tegevuste raames kampaania. Kvalitatiivset lähenemisviisi praktilist meedia planeerimine aitab säästa eelarve samal ajal saavutada kõik eesmärgid. Tänu sellele uuringud, reklaam sõnumeid jagatud kategooriatesse põhineb kestus kampaaniad, kaubagruppide aeg ekraani, mis omakorda annab kõige adekvaatselt loomine meediaplaani.

Põhinäitajad meediaplaneeringute

- Hinnang või TVR väärtus - protsent kogu sihtrühmale, mis nägi üks meedia sündmus mingil hetkel, et üks, mis võib teda näha.

- Reach & Cover (ulatus ja katvus) - näitaja kogu inimeste arv, kes suutsid näha ega kuulda reklaami sõnum sama kampaania.

- TRP - üldine hinnang, arvutatakse antud sihtkategooriaga.

- OTS - võimalikud näitajad mitu korda, et see sõnum võiks vaadelda.

- GRP - hinnangute summa kõikide väljundite reklaami sõnum kogu meedias ühe kampaania.

- sagedus (puhtus) - arv reklaami sõnumeid, mis võtab ühendust iga inimene on kavandatud sihtrühmale.

- indeks T / U (vastavus indeks) - osakaal väljaanded publiku sihtrühma üldisele publikule väljaannetes.

- CPP - kulu edetabeli punkte, kulu saavutamiseks.

- CPT - joonis kulu tuhandeid kontakte.

Uus trend meediaplaneeringute

Üks uuemaid elemente meediaplaneeringute reklaamib internetis. Sellega seoses interneti võib pidada üheks saite reklaami sõnum. Oma populariseerimine ja ulatusliku levik meie igapäevast elu, ta sai peaaegu üks olulisemaid punkte lisada meediaplaneeringute. Näiteid Kasutades erinevaid jaotuskanalid. See võib olla nii kontekstuaalne reklaam, ja paigutamine bännerid, pop-up ja palju muud. Meedia planeerimine - on komplekt propagandakulud mõistlik lähenemine, mis on oluline osa eduka toote edendamine.

Mis on meedia planeerimine tegevuses?

Meedia planeerimine - on oluline osa iga reklaami aktiivsus. Ja kirjaoskuse meediaplaani on võti edu saavutada eesmärke. Kuidas meedia planeerimine tundub tegevuses? Näiteks oletame, et sõiduplaani reklaami sõnumi sündmuse raadios. Peame teavitada avalikkust avamine supermarket. Enne kui me saame otsustada, milline raadio on meie platvorm mahutada vajadust analüüsida ja mõista oma sihtrühma, kas see vastab meie kriteeriumid.

Üldjuhul avamisel supermarket on rohkem huvitatud peredele igas eas inimestele. Rohkem selliseid reklaame on mõeldud naissoost auditooriumi. Niisiis, selle põhjal, oleme huvitatud raadiojaamu, mis on suunatud naistele. See sihtrühm jagatakse kaheks osaks: koduperenaised ja töötamise daamid. Mõlemad kuulata raadiot päeva jooksul, samal ajal tööl kontoris või kodus, nii laiutamine kallim aeg tippajal ei ole mõtet. Kui suurem tõhusust on võimalik saavutada tänu sagedus kordust. Et säästa raha, võite keelduda reklaami nädalavahetustel või minimeerida korduste arvu.

Traditsiooniliselt reklaami raadios on parem alustada hiljemalt kaks nädalat enne ametlik üritus. Meediaplaani siinkohal märgitud kohustuslikud, sest see on päevade arv, mis on korrutatud korduste arvu ühe neist, määrab summa põhiliste kulud. Lõige kulud tuleb ka märkida kulu loomine kaubanduslik.

Optimeerida reklaamikampaania kulud, võite pakkuda ka raadiojaamad täielik või osaline vahetus. Näiteks saate pakkuda neile levi teie supermarket teatud aja jooksul. Omakorda võivad nad kokku leppida, et vähendada kulusid ühe koha (ringhääling) oma heliklipi või paigutada reklaami tasuta.

Pärast läbiviimiseks reklaamikampaania määrab selle tulemuste kohaselt kavandatud eesmärkide ja tase nende saavutustest.