Planeerimine reklaamikampaania internetis

Täna Interneti kasutamise turustamise eesmärgil on eraldi tegevus, mõista, et ainult kogenud spetsialistid. Mõnel juhul on pädev töötama reklaamikampaania veebis, mis tähendab uuenduslikke liigub koostamisel meediaplaani ja paralleelselt tööd edendada toote või brändi virtuaalne ruum, mis aitab kaasa asjaolu, et organisatsiooni konkurentsi muutub absoluutne liider.

Kui te otsustate tegeleda nende toodete edendamine, kaubamärkide ja teenuseid veebis, tuleb kõigepealt selgelt mõista, et selline fraas nagu "internetireklaami" on võtmesõnaks on "reklaam". Ja Internet siin teenib ainult vahenditega teabe tarbijale. Seetõttu põhietapid selles protsessis ei muutu.

Planeerimine reklaamikampaania: põhisammu

1. Määrake sihid ja eesmärgid (suurenenud müügi või lojaalsus brändi või brändi, edendades uhiuus toode, jne).

2. Seadke sihtrühmale.

3. Viia läbi eelvaliku reklaami saitidele.

4. Valige vorming meedia (antud juhul - veebilehed, sotsiaalsed võrgustikud, foorumid jne).

5. Koosta meediaplaani ja optimeerida.

Planeerimine reklaamikampaania valikut reklaami platvormid ja meedia formaadid

Nagu praktika näitab, on järgmised kriteeriumid kõige levinum:

1. Ma alati sellele saidile.

2. Ma müüa mööbel, kuid see sait on lihtsalt midagi.

3. See ressurss on loetelu üks mu konkurendid.

4. See sait pakub head soodustust reklaami.

5. See ressurss on ilus, pilkupüüdev disain.

6. Selle saidi Ma ei ole kunagi külastanud või isegi kuulnud, siis see on halb.

Selline valikukriteeriumid võivad põhjustada palju rohkem, kuid enamik neist on täiesti kallutatud ja meedia planeerimine sellele ei ole suhe. ei tohiks hinnata konkreetse reklaami platvorm oma subjektiivse tundeid. Tõhususe hindamine pannes oma reklaame teatud ressurss tuleks kohaldada ainult tegelik arv (eelkõige kulud meelitada publik ja selle ulatus).

Planeerimine ja reklaamikampaania seoses kohavaliku ja valige meedia formaat täiesti sõltub selle otstarbest. Niisiis, kui te soovivad muutust tarbijate suhtumist brändi või kaubamärgile, on vaja jõuda sihtgrupini oli maksimaalne. Samal ajal peaksid valima need meedia (nt bännerid), kes läbi kõrge professionaalse taseme, loominguline ja hästi tähistatud lehel kohas.

Kui olete suunatud müügi, isegi kõige kõrgema kvaliteediga banner teid selles ei ole eriti aidata. On oluline, et meelitada sihtrühmale oma ettevõtte koduleheküljel, et täiesti huvitavaid funktsioone. Tekst peab toode olema atraktiivne, veenev, informatiivne ja kergesti mõistetav.

Planeerimine reklaamikampaania valikut sihtrühma

Tõenäoliselt ühise lausega, mida võib leida vastava lõigu meediaplaani, järgmiselt: "Inimesed, kes on aktiivne elu positsiooni, ja kelle sissetulek on üle keskmise."

Puuduvad sõnad, selline määratlus sihtrühma ja ilus meloodia, kuid tegelikult midagi konkreetset ei saa me öelda. Ja seda kasutada sellistes küsimustes nagu arengu reklaamikampaania internetis, me ei saa kunagi, samuti anda objektiivset määratlust, mis on kohal olla, see on "aktiivne positsioon".

Nimetage sihtgrupp - on üle võtta informatsiooni, mis aitab meil planeerimisel. Nii et siinkohal on oluline on mõista parameetrid CA, mida me saame mõjutada. Näiteks, kui meie toode on ainult blondiine - see on hea. Aga veebis ei aita meid kuidagi. Mingil juhul ei saa me lahutada blondiinid redheads, brunettes ja kiilas.

Segmenteerimine publikule Internetis võib teostada ainult vastavalt parameetreid, näiteks:

- geograafilise päritolu

- vanus;

- põrand;

- huvidele;

- selge huvi selle toote.

Vastavalt eespool toodud kriteeriumidele, ja tuleks valida sihtrühmale. Niisiis, kui te kavatsete levitada oma tooteid ainult Moskvas, siis valida need reklaami platvormid, kus abiga tehniliste vahenditega saab piirata väljapaneku oma banner Ainult pealinlased. Kui see ei ole võimalik, siis tuleb vaadata osa Moskvalased publiku iga ressurss läbi spetsiaalse avatud letid ja valida saidid, kus see näitaja on kõige suurem.