Oma brändi tooted ja jaekaubandus ettevõte. Kaubamärgi registreerimine

Iga kaasaegse ettevõte, mis austab ennast ja oma klientidele, on täielik ilma erilise korporatiivne identiteet ja järelikult ei ole bränd, mis võimaldab seista välja teised sarnased ettevõtted.

määratlus

Vastavalt kaubamärgi mõista kogu ettevõtte nimi, lühike pealkirjad andmed ja graafiline üksikasju. See märk võimaldab tootjal näidata oma isikupära ja ainulaadsust.

Oma brändi seadusega tunnustatud intellektuaalomandi füüsilise või juriidilise isiku ja seadusega kaitstud "On intellektuaalomandi." See on määratud teatud väärtus bilansis ettevõtte (organisatsiooni). Brändi all immateriaalne vara. Õigused, saate müüa või üleandmise, samuti luua frantsiisi või pant panka.

Tüüpi kaubamärgid

Täna, nad on klassifitseeritud järgmiselt:

1. Suulisi. Tavaliselt on see nimi font kombinatsioon. Rohkem kui 80% kõigist kaubamärgid kuuluvad sellesse kategooriasse. Näiteks "VTB», Honda, Adidas ja nii edasi. D. Siin on kuulus ja loosungeid, mis on ka registreeritud ja seadusega kaitstud. Näiteks Apple: «Mõtle erinevate».
2. Pildiline. Nendeks sümboleid või graafilisi pilte, kus ei ole sõnaline või sõnasõnaline elemente. Näiteks tuntud krokodill Lacoste või insult Nike.
3. Kombineeritud. See kombinatsioon esimese ja teise liigi kaubamärgid. Nende igapäevaelu nimetatakse logod. Näiteks tuttav paljudele maksesüsteemi - MasterCard (suuline nimi, suletud kaks ringi).

Muide, saate registreerida pakendi kuju ja värvid.

Väike selgitus

Säästev kombinatsioon "kaubamärgi" igapäevaelus kasutatakse harva. Palju sagedamini, kuulete "logo", "mark" või "treydmark". Ja kui siin need väljendid on sarnased mõisted on erinevad.

Sõna "brändi" pärineb marketing. See tähendab, pildi kauba (teenuste, ettevõtete, organisatsioonide) ja tema filosoofia. "Logo" - unikaalne pilt, mis on rakendatud tooteid. Ja ainult sõna "treydmark" on tähendus sarnane termin "kaubamärgi".

Ükski ülaltoodud väited Venemaa seadusandluses ei ole ametlikult vastu. On ainult mõiste "kaubamärk". See on kaetud artikkel 1477 tsiviilseadustiku. Ja luua oma brändi on just küsimus kaubamärk sertifikaat.

Kaubamärgi registreerimine

Kliirens toimub mitmes etapis. Mõned neist protsessi hõlbustamiseks ja kulude kokkuhoiu soovitatakse pöörduda eksperdid.

Step One

Disainitud märk tuleb kontrollida unikaalsust. Isegi enne registreerimise taotluse esitamist. Võite teha seda ise. Internetis on vabalt kättesaadavad andmebaasid Rospatent (meie riigis alusel teda mõista Federal Institute of Industrial Property - FIPS). Kuid on organisatsioonid, mis on spetsialiseerunud kordumatuse kontrollimisega registreeritud kaubamärk.

See etapp on üsna vastutab. Kuna avastatud kaasa korduva registreerida ja makstud summad kaotus riigilõivud.

Samas puudub korduste - see ei taga sissepääsu brändi Rospatent. Ministeeriumi ametnikud sageli "täita" sarnaseid märke või graafika ja taotleja peab tõendama, unikaalsus märgi kujutis.

Ettevõtted, kes on läbinud sarnast protseduuri on soovitatav algajatele pöörduda spetsialistide. Firm spetsialiseerunud hindamise unikaalsust tootja kaubamärk, kohe läbi viia leppimise ja anda järeldusele. Nad on kinnitatud seadusandlikul tasandil alguses 90-ndatel eelmise sajandi.

patendivolinike

See on ametlikult ilmus Instituut vahendajate, kes vastutavad omandi kaitse valdkonnas intellektuaalse õigusi. See patendivolinikud. On need, kes esindavad huve registreerimise taotleja kaubamärgi Rospatent. Patendivolinik nõuab nende töö ainult üksikasjad ja kaubamärgi kuvandi. Suurem osalus taotleja ei ole vajalik. Loomulikult selline kaubamärgi registreerimise on kallim, kuid kättesaamise kuupäevast sertifikaadi väheneb oluliselt.

Abi ained vähendab oluliselt registreerimise ajal ja kinnitab unikaalsust, mis omakorda vähendab rahalisi kulutusi.

Täna on Venemaal umbes 2000 aktiivset patendivolinikud. Nende tegevus on reguleeritud tsiviilõiguse ja õigusega 30. 12. 2008 № 316-FZ "On Patendivolinike". Tollimaksude ja teiste maksete patendivolinike suhtes kohaldatakse valitsuse.

Teine etapp

Patenteeritud brändi kasutatakse alati muutumatul kujul. Seetõttu tuleb erilist tähelepanu pöörata valik klassi kaupade (teenuste). Et seda teha, seal on rahvusvaheline klassifikaator (ICGS). See kauba (teenuse) on jagatud 45 klassi. Kümme neist on pühendatud teenust, ja ülejäänud - kaup. Töö kataloog nõuab teatud oskusi ja teadmisi. Näiteks sama nime kauba (teenuse) võib kuuluda erinevatesse klassidesse ja pea otsima see kõik jälle meelega, siis materjali tootmise, ja nii edasi. D. suunised töö klassifitseerija poolt välja töötatud Rospatent. Soovitav on oma töö selles etapis, et alustada koos nendega.

Kolmas samm

Kui ettevalmistustööd on lõpetatud, on võimalik väljastada taotluse oma kaubamärgi (selle kuju on määratud järjekorras Rospatent alates 5. märts 2003 № 32). See nõuab dokumentide pakett. See hõlmab:

- registreerimise taotluse, mis sisaldab üksikasju füüsilise (juriidiline) isik, kes esindab kaubamärki;

- dokumendid, mis kinnitavad maksude tasumine;

- pildi tuleviku brändi (8 tk) koos kohustusliku kohaldamise logo kirjeldus ja kaupade nimekirja rahvusvahelistele klassifitseerija;

- tunnistus riikliku registreerimise üksikettevõtja või juriidiline isik.

Viimatinimetatud kategooria tellimuslendude firma lisatakse nimekirja kinnitatud koopia juhi ettevõtte kood Enterprise.

Kui kaubamärgi registreerimise töö tegeleb patendivolinik, peate notariaalse volikirja.

neljanda etapi

Esitamise dokumentide Rospatent. On mitmeid viise:

- isiklikult mõne agentuuri kontorites,

- Vene mail tähitud kiri ()

- faksi teel (kuid originaal on siiski vajalik)

- elektroonilise taotluse FIPS ametlikul kodulehel (peate installima spetsiaalse tarkvara ja saada võti)

- abiga patendivoliniku.

Päeval pärast taotluse saamist koos lisatud dokumentidega Rospatent koostab sekretär oma aruanded ja registreerimisnumber taotleja.

etapp viis

See on jälgida staatuse esitatud dokumendid registreerimiseks oma brändi. Vastu võetud Office dokumendid on ametlik uurimine. See tähendab, et kontrollitakse taotluse ja sisu täpsust, kättesaadavust vajalikud dokumendid ja koopiad ja nii edasi. Kogu protsess võtab aega umbes kaks kuud. Kui ei ole kommentaare, Rospatent võtab tema töö.

Edasine olulise uurimine algab, mis võib kesta kuni kuus kuud. Sel ajal on aktiivne kontroll kaubamärgid Venemaal ja välismaal, mis on lisatud kirjavahetuses hagejaga. Tavaliselt eksperdid väidavad, et selgitada või täiendada. Praeguses etapis "lõigatud" töötlemata (vt samm esimese ja teise) taotlejatele. Kui ei olnud märkusi ja kaitsta oma seisukohta ei ole vaja, siis amet registreerib kaubamärgi. Sel juhul saab taotleja ametlik kiri Rospatent.

On võimalik, et vähendada taotlustähtajaks möödaminnes. Selleks peate andma häid argumente alguses kätte unikaalne sertifikaat. Näiteks saate määrata, et tooted eksporditakse välismaale.

Samm kuus

Vastuvõtmine kadedus sertifikaat. Pärast teatise Positiivse otsuse korral peab taotleja tasuma riigilõivu litsentsi ja esitada maksedokumendid, et Rospatent. Väljastamise sertifikaadi seadusega kahe kuu kõrvale. Selle aja jooksul, kui patenditud kaubamärk on kantud riiklikusse registrisse ja avaldatakse ametlikus bülletäänis igakuise "Kaubamärgid". Saadud dokument on vaja uuendada iga kümne aasta jooksul.

Pärast seda, omanik saab kaevata ja nõuda kompensatsiooni materiaalse ja moraalse kahju ebaõige kaubamärgi kasutamist kolmandate isikute poolt.

Mitte nii lihtne

Kaubamärgi kaasaegses maailmas tarbimine on oma plussid ja miinused. Eeliseid oma brändi hulka:

- vähendades konkurentsi mõju kaupade müük (teenused), samuti reklaami ja turustamise kulud;

- kehtestab oma hinnasüsteem,

- suurendada varu,

- tingimusteta üle jaotus kauba (teenuse) ning selle kvaliteet.

Sel juhul peab tootja on silmitsi mõningaid probleeme. Näiteks kauba vabastamist või toodavad kvaliteetseid teenuseid, me ei saa üle hinnata hind. Sest konkurendid koheselt hõivata vabanenud niši. Sel põhjusel, näiteks, nullkeeruga jaemüüjad ei ole lubatud oma kauplustes sarnane tootesari konkurendid. Lisaks kaubamärgid tuleb pidevalt edendada. Ja see on peaaegu peamine probleem.

võimalike vigade

Enamasti need esinevad:

- kui taotleja püüab määrata iseseisvalt klasside International klassifikaatorile;

- kaubamärk ei olnud ainulaadne;

- kirjeldatud märgistus ebatäpselt või valesti (näiteks värvidega);

- üksikasjad eest riigilõivu tasumist ebatäpsusi;

- on kaubamärgi on elemente riigi sümboleid või kujutisi kuulsaid inimesi (ilma nende nõusolekuta). Nimekiri keelatud märke on esitatud tsiviilseadustiku artikli 1483.

Huvitav ettepanek

Exclusive pakub kaubamärgi "Metro". Eksperdid ettevõtte, keskendudes vajadusi oma klientidele, olgu see siis väike müügikohas või spetsialistid hotelli või restorani äri, arendada oma brändi, "Metro". See on praktiline, kaasaegne ja taskukohane (väärtusest) ettepaneku. Mõne see on põhiline rida tooteid (teenuseid), ja keegi Komplektid teenindavad homme majutus madalaima hinnaga.

Portfelli "Metro" on juba kuus praegune keskendumine margid, mis on mõeldud spetsialistidele, samuti mitmeid täiendavaid ettepanekuid.

Kuidas positsioneerida kauba oma brändi

Vastavalt turundajad, positsioneerimise - on kunst, mis moodustavad pildi brändi sihtrühma seisukohal. See tähendab, kaubamärgi peaks tegema informatsioon kasulik eristada seda konkurentsi. Nimetatakse on kombinatsioon omadusi nagu jaotuskanalite, touch, hind, teenuse tase, pilt (mulje reklaam, PR) ja nii edasi. Globaalses mõttes positsioneerimine - on firma tegevuse, mille eesmärk on veenda tarbijaid olulisi erinevusi nende toodete (teenuste) alates konkurendid.