Bekgraunder - mis see on? Kuidas kirjutada bekgraunder

Tegevuse kaasaegse ettevõtted ei saa ette kujutada ilma reklaami, avalike kohtade valgustamise üldisele funktsioonide äri ja organisatsiooni ennast, oma tooteid või teenuseid, nüansse äritegevust. Teostada kõik eespool on palju võimalusi. Bekgraunder - see on üks neist. See artikkel on pühendatud analüüsi mõiste, teksti struktuur seda tüüpi ja meetodid kirjutamist.

dekodeerimine mõisted

Bekgraunder - kirjutatud teksti ekspert avalike suhete edasist paigutuse meedias, kas trükitud või elektroonilise versiooni avaldamist. See tekst võib rääkida äriühingu, selle toodete ja teenuste, ajalugu, elulood juhid, samuti arengut.

Selle teksti olnud soovitud mõju ja on avaldatud meedias, see ei tohiks olla selgesõnaline reklaami. Bekgraunder - on esiteks infokiri. Teave tuleks esitada võimalikult objektiivselt. Kuidas huvitav on, seda suurem on tõenäosus materjali "valguses" võrra ning hankida täiendavat tähelepanu ettevõte.

sordid bekgraundera

Ajakirjanikud ja suhtekorraldajatelt on kaks peamist tüüpi bekgraundera:

• Tekstid sisalduvad pressitutvustuse, brošüüri või ettevõtte infopaketiga. Mõnel juhul bekgraunder võib toimida selgitav materjal pressiteates. Siis ta peaks vastama oma küsimustele inimesi, kes lugeda algmaterjali.
• PR-teksti rääkida uudiseid korralduse ja selle uuendused, arengu, innovatsiooni. Mõnikord nii võib kirjeldada kui ajalugu elu ettevõte.

Eesmärk teksti meedia

Kui sattuda keskkonda sensatsiooniline uudis ajakirjanike võib olla küsimusi. Bekgraunder - on viis neile vastata. See bekgraunder kasutatakse lühiülevaade küsitlusi ettevõtte arengut. Selle peamine eesmärk - delikaatselt meenutada olemasolu organisatsioonis, väljendada end. Aga see protsess ei ole läbi toretsev viisil, ja täpselt, "ridade vahelt". Pidada vastused kiireloomulised küsimused, firma näitab oma positsiooni turul ja meeles pidada lugeja.

bekgrundera erinevalt pressiteade

Kaks liiki PR-eesmärk tekstid sageli segadusse inimesi, kellel ei ole ajakirjandusliku hariduse. Tuleb märkida, et pressiteate - sensatsiooniline uudis, karjuvad, sageli millega iseloomu. See keskendub kaudu ja catchiness esimese lõigu teksti. Selles bekgraundere peatuda ja uudiseid, see põleb, ei tunne. See on teave "esimene käsi", vastuseid küsimustele ja objektiivne kirjeldus. Kuid bekgraunder võib olla osa pressiteate, mis on omamoodi seletuskiri.

Struktuuri PR-teksti

Iga tekst peaks olema algus kusagil, sisaldama teatavat teavet ja viib lugeja järeldusi. Kõik see tuleb korralikult struktureeritud ja sätestatud "riiulitel" kujutada soovitud mõju. Allpool on esindatud bekgraundera struktuur - Ettevõtte ajalugu tervikuna:

• Esimene asi, mida on vaja alustada, - kuupäev vundament firma. See näitab, mitu aastat ta tegutseb turul, nii - suurendab täie kindlusega.
• Arengujärgus. Sel hetkel järjekindlalt esitada kõik toetavad etappidel tekkimist ja kasvu organisatsioon.
• Legend organisatsiooni, mille eesmärk on selle loomist, asutaja ideid.
• Mis on riikliku korralduse praegusel ajal.
• Milliseid tooteid ja teenuseid on täna olemas hind organisatsioon.
• Ettevõtte saavutusi sotsiaal- ja teiste ühiskonna sfäärides, fondid sponsoreeritud teatud elanikkonna rühmade või arendada ettevõtete ja üksikisikute.
• Arenguperspektiive, juhtkond ideid lähedal ja kauges tulevikus küsimuses toimimist ettevõtte.
• Kirjeldage põhjused edu organisatsioon, mida see paistab konkurentsi, kui staatus ja teeninud usalduse avalikkusele.

Selleks, et kirjeldada organisatsiooni ettevõtte enda kodulehel, kasutades just selline bekgraunder. Näited on toodud kõik ametlik võrgus visiitkaart ettevõtted, kes hoolivad oma pilt. Seda teksti saab kasutada mitte ainult avaldamist meedias, vaid ka meelitada äripartnerite, suuremat investorid, hulgiostjatele, ja nii edasi.

Kuidas kirjutada bekgraunder

Kirjutamine PR-teksti - töö, mis nõuab Süvaülevaade funktsioone organisatsiooni, selle ajalugu ja erinevaid fakte tema äri. Mingi erand ja bekgraunder. Näited suurettevõtted aitavad mõista, mida nõutakse autori Selle ülesande täitmisel. Vaatleme punkti, kuidas ja mida kirjutada see tekst:

• See tekst tuleks alati pühendatud ainult ühele teemale. See ei ole oluline, see on kogu ajaloo ettevõtte või lihtsalt ühe sündmuse. Üks teema, ülejäänud reserveeritud muid esemeid.
• Artikkel suurus peab olema vahemikus 4-5 lehekülge.
• Suurem osa kasutatud teabe - fakt, mida ei saa ümber lükata.
• Soovitav on täiendada teksti erinevate graafikute, tabelite, diagrammide, uuringud, ametliku statistilise teabe visuaalne vorm. Kuna eesmärk artikkel teabe-viide peate järgima nähtavus alla.
• See ei ole vajalik, et täita artikli arvukus spetsialiseeritud poolest, mõistetav ainult kitsas ring spetsialiste. Teave peab olema kättesaadav kõigile lugejatele.
• Isiklik arvamus ei sobi teksti struktuur. Bekgraunder peamiselt objektiivse teabe.
• See tekst on kirjutatud kolmanda isiku äri stiilis.

registreerimine

Iga tekst eeldab mõningaid töötlemine, sealhulgas bekgraunder. Reklaam brošüüri (või pigem nende osad), et kirjeldada ettevõtte ametlikul kodulehel, visiitkaart potentsiaalsetele partneritele - ükskõik mis eesmärgil seda pr-tekst, mõned nõuded seda. Niisiis, allpool on mõned muutumatu registreerimise reeglid:

• Bekgraunder kirjutatud kirjaplangile organisatsioon. Kui see on teksti saidi peab olema vähemalt logo ja nime.
• Kohustuslik osa - pealkiri ja alapealkirjad.
• Teema kaetud bekgraundere, tuleb täielikult kirjeldada ning välja töötatud üksikasjalikult.
• Tekst peab olema kohal kommentaare ja vastuseid kõige autoriteetsem organisatsiooni esindajatele, mille suhtes käesoleva bekgrundera.
• Viimane osa teksti on tavaliselt graafiline teostus, tere erinevate diagramme, tabeleid ja diagramme.

Mis on teabeleht

Erinevaid bekgraunderov on ka asjaolu lehel. Enamikul juhtudel on see PR-juhid, autorite ja ajakirjanike omamoodi "spikker" kirjutamiseks materjali avaldamiseks. Tundub faktilehes ühe lehe teksti, isegi rohkem, loetelu asjaoludest ilma kommentaar. See sisaldab lühikokkuvõtted organisatsiooni seisukohti, nimed juhtivad spetsialistid ja juhtivtöötajad, nimekiri toodete ja teenuste firma arsenal.

Ka teabelehte saab paigutada informatsioon ajaloo oluline kuupäevad organisatsiooni elu, asukoht ja harukontoreid, aruanded müügisummasid, dünaamiline statistika.

Tavaliselt teabeleht täiendab pressiteate või peamine bekgraunder.